新《廣告法》修改亮點(diǎn)：加大對虛假廣告處罰力度

    據(jù)悉，此次新《廣告法》著重解決群眾關(guān)注的虛假違法廣告治理問題，明確規(guī)定廣告內(nèi)容虛假及內(nèi)容引人誤解均屬于虛假廣告，同時(shí)列明構(gòu)成虛假廣告的具體情形，為工商機(jī)關(guān)打擊虛假違法廣告提供了有力的法律武器。

    《新廣告法》不僅明確了虛假廣告的定義，對發(fā)布虛假廣告的行為也加大打擊力度，包括：加大了罰款的額度;增加了資格罰，對情節(jié)嚴(yán)重的廣告違法行為增加吊銷營業(yè)執(zhí)照的處罰;增加了信用懲戒，規(guī)定有關(guān)違法行為信息要記入信用檔案等。

    對此，有專家指出，加強(qiáng)對虛假廣告等的處罰力度，一方面有效規(guī)范了部分企業(yè)虛假廣告等行為，另一方面，也督促企業(yè)要講誠信，從產(chǎn)品質(zhì)量等實(shí)質(zhì)性的地方出發(fā)來做真實(shí)宣傳。另外，管理企業(yè)虛假宣傳的亂象，讓消費(fèi)者買到貨真價(jià)實(shí)的產(chǎn)品，有效保障消費(fèi)者權(quán)益。可以說，廣告新發(fā)的實(shí)施是一件“一舉三得”的事。

    廣告新法促使企業(yè)從產(chǎn)品本身做起

    關(guān)于廣告新法實(shí)施一事，消息一出迅速引起了各大行業(yè)的關(guān)注。經(jīng)記者調(diào)查，有些企業(yè)因?yàn)樽陨韽V告本身有虛假成分，不得不做緊急公關(guān)工作;有些企業(yè)則靠產(chǎn)品本身說話，經(jīng)受得住考驗(yàn)而淡定自若。其中，記者發(fā)現(xiàn)門窗行業(yè)是近些年來才興起通過電視、網(wǎng)絡(luò)等投放廣告的，對于剛“嘗到甜頭”的門窗企業(yè)而言，此次廣告新規(guī)會對他們產(chǎn)生哪些影響?各大門窗企業(yè)又有什么看法呢?

    “不可否認(rèn)，廣告在一定程度上具有宣傳企業(yè)亮點(diǎn)、提升銷量的作用。但是近些年來，門窗行業(yè)虛假廣告泛濫，傳遞虛假信息的狀況屢屢發(fā)生，導(dǎo)致消費(fèi)者聽信廣告而買到貨不對板的產(chǎn)品，利益受到嚴(yán)重?fù)p害。同時(shí)虛假廣告擾亂了市場發(fā)展秩序，也影響了門窗行業(yè)的健康發(fā)展。”原木門知名品牌六喜源原木門負(fù)責(zé)人王總指出，有些門窗企業(yè)之所以會傳播虛假廣告，是出自對產(chǎn)品的不自信，而當(dāng)消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品與企業(yè)宣傳的廣告出入過大時(shí)，會覺得上當(dāng)受騙，對企業(yè)留下不好印象，長期以往，企業(yè)難以獲得良好發(fā)展。

    因此，靠虛假廣告“吸粉”并不可取，注重產(chǎn)品質(zhì)量才是王道。通過生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，獲得消費(fèi)者認(rèn)可，并成功在消費(fèi)者間引起口口相傳效應(yīng)，才是有效的宣傳。

    也有不少人質(zhì)疑，在《廣告法》肆虐各行各業(yè)的時(shí)候，六喜源原木門未免過于淡定了點(diǎn)，難道六喜源原木門有“后臺”?

    對此，六喜源原木門王總笑言，六喜源原木門確實(shí)有不少“后臺”為企業(yè)撐腰，在外界風(fēng)云亂起的時(shí)候，常常能安然無恙。“六喜源原木門這些強(qiáng)硬的后臺不是拼爹拼媽，而是企業(yè)自信的產(chǎn)品設(shè)計(jì)、生產(chǎn)技術(shù)及先進(jìn)的生產(chǎn)設(shè)備。”

    據(jù)了解，六喜源原木門是一家集原木門生產(chǎn)加工、研發(fā)設(shè)計(jì)、銷售運(yùn)營、售后維護(hù)的綜合性品牌公司。成立以來，企業(yè)專注于原木門的價(jià)值研究和創(chuàng)造，以對“原木”、“尊貴”的深度理解和對品質(zhì)的精致打造，在全球已成就數(shù)萬頂級貴府典范。同時(shí)，六喜源一直都視產(chǎn)品質(zhì)量為企業(yè)生命，從產(chǎn)品選材、選配件到制作過程都精益求精，另外還制定了嚴(yán)格的產(chǎn)品生產(chǎn)流程標(biāo)準(zhǔn)，確保產(chǎn)品質(zhì)量優(yōu)質(zhì)。因此，六喜源的原木門產(chǎn)品一經(jīng)推出，就受到了眾多消費(fèi)者喜愛。經(jīng)過消費(fèi)者的口口相傳，企業(yè)的口碑也被傳播出去，達(dá)到更好的廣告效果。

    結(jié)語：新《廣告法》實(shí)施后，想必會對各行各業(yè)的發(fā)展帶來不同影響。但是可以預(yù)見的是，會有部分企業(yè)因虛假廣告等問題而受到處罰，而一些企業(yè)則因真實(shí)宣傳而獲得消費(fèi)者認(rèn)可。至于哪些企業(yè)會因此受到“重創(chuàng)”，哪些企業(yè)會發(fā)展更好，大家拭目以待。